BMW巔峰之悅主題活動

2011年9月1日-23日，寶馬公司攜8組共700余名貴賓車主卸去俗務凡塵，在云南麗江和香格里拉體驗自然之美和原生態藝術的震撼，感悟人、車、天和諧共存的巔峰之悅。這是寶馬公司秉承人本精神和客戶導向策略，為BMW 7系車主等貴賓舉辦的回饋客戶的品牌體驗活動，在參與人數和活動規格上均達空前水平。

2011 BMW巔峰之悅主題活動在云南舉辦

在所有營銷活動中把人的因素和人的感受置于首位，是寶馬品牌堅持不懈的方向，也是有別于其他品牌的獨到之處。2010年，寶馬在西藏拉薩舉辦“巔峰之悅”主題活動，特邀中國頂尖的企業家在神山圣水之間領略人與自然以及社會的和諧相生之道，受到非常熱烈的歡迎。今年在人間仙境香格里拉舉辦的巔峰之悅活動同樣極富號召力和象征意義。平均3000米以上的海拔高度，純凈的空氣和絕美的風景，加上古老和原生態的藝術呈現，“消失的地平線”成為每個人心中最美好的感動。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士與著名舞蹈家楊麗萍女士

本次活動從麗江古城啟程，在云蒸霧繞的玉龍雪山腳下挑戰世界海拔第一的高爾夫球場，或者去拉什海乘坐熱氣球一攬萬千風景，然后在高原之夜沉浸于著名藝術家楊麗萍指導的原生態藝術晚會，每一項體驗都絕無僅有。次日當清晨的薄霧逐漸散去，沿滇藏線一路前行，置身于云貴高原的山水之中而最終到達香格里拉，然后去普達錯國家森林公園領略人間勝境，每一段行程令人難忘、震撼心靈。

2011 BMW巔峰之悅主題晚會-雀之靈

2011 BMW巔峰之悅主題活動邀請了全國約700名客戶參加。作為寶馬家族旗艦系列的用戶，他們是社會精英階層的新典范，身擔重責的同時又擁有年輕的心境和敏銳的感知。巔峰之悅所傳達的人車相協、天人合一的文化內涵，與他們產生了極大共鳴。

BMW 7系是中國頂級豪華車市場上最受領袖人士青睞的車型，在過去5年中有4年穩居細分市場銷量冠軍。自第5代BMW 7系于2009年初在中國上市以來，憑借其從容大度而充滿動感的設計，時刻蓄勢待發的強大動力，最為出色的高效節能技術以及創新極致的豪華裝備，贏得了廣泛贊譽。2010年BMW 7系贏得超過27,000名中國客戶的信任，而今年前8個月，BMW 7系的銷售已超過2萬臺，增幅超過31%。為了感謝中國客戶對BMW 7系的支持，寶馬公司于年內隆重推出了BMW 7系施坦威全球限量版，與有著150多年璀璨歷史的世界鋼琴第一品牌施坦威合作，將豪華和品牌文化推至巔峰。

2011 BMW巔峰之悅主題活動對進一步提升BMW 7系的領導地位和增進客戶滿意度起到了積極作用。本著以客戶為導向的營銷思想，寶馬公司為每一個主要系列產品的客戶創造了備受矚目的主題體驗活動，比如連續舉辦6年的BMWX之旅，第四年舉辦的BMW 3行動，和BMW中經智庫共同舉辦的5系全國性商業論壇，以及BMW 1系駕駛挑戰賽等。加上連續第11年舉辦的“感受完美”全系列試乘試駕和遍及全國的經銷商活動等，寶馬品牌每年直接接觸消費者超過20萬人次，是寶馬實踐客戶導向的成果，也是寶馬在中國不斷贏得更多客戶，不斷走向成功的重要驅動力。